一场千百年的对话：“非遗+”现代生活的活化之旅

60岁的王书保操着一口非标版海南普通话，一手拿着罗盘，一手举着一本泛黄的《更路簿》向远方来的客人，讲述着他家世代航海的秘笈。

南海航道更路径

王书保是南海航道更路经的国家级代表性传承人。每年他都会亲自带领年轻的般员和航海发烧友出海，在船上手把手教他们使用罗盘和更经定位，每当渔船抵达目的地的那一刻，学员们无不为这一精湛的航海技术折服。

如今多数渔民都靠导航定位系统，但在海南琼海潭门和文昌清澜一带，那里的渔民很早就开始到西沙、南沙和中沙群岛进行捕捞作业，最晚到明代初年，逐渐形成了手抄形式的《更路簿》或口传形式的“更路径”。

《更路簿》的成书至少历经明、清两代约600多年的历史。其所记载的内容不仅局限于单纯的航海学，而且跨越天文学、气象学、海洋学、历史学、地理学、数学和政治、经济、文化、法律以及造船、渔业和海洋资源等学科和领域。2011年，该项目入选国家非遗代表性项目名录。

2019年7月8日至13日，《商学院》杂志跟随由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表组成的“BMW中国文化之旅”车队，深入海口市、琼海市、五指山市等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目。

《更路簿》里隐藏了多少先人航海的智慧？黎族传统纺染织绣技艺、椰雕制作，缘何成为国家级非物质文化遗产渊源流传？这些非遗只能静静躺在博物馆里吗？非遗如何才能创新、活化，并进入现代生活？一场千百年的对话已经开启。

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动车队驰骋于海角琼崖之地

1 对于“非遗”，最好的保护是使用

“创新思维的赋能”为手段，以“创造共享价值”为目标，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径，助力“非遗走进现代生活”。

黎族传统纺染织绣技艺是海南黎族妇妇创造的一种纺织技艺。进入20世纪50年代，由于人们生产生活方式的改变，掌握该项技艺的妇妇人数急剧减少，技艺存续状况不佳。2009年，该项技艺被联合国教科文组织列入急需保护的非物特文化遗产名录。

对于“非遗”，最好的保护是使用。

而宝马以“创新思维的赋能”为手段，以“创造共享价值”为目标，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，通过“推广非遗领域的文化传播”和“促进非遗作品的使用与消费”两条创新路径，助力“非遗走进现代生活”。

“非遗”就在我们身边，随着工业化进程的加速，很多优秀的传统手工艺濒临失传，成为“非遗”，就是要将这项技艺最大化地保护，但很多“非遗”只能静静地躺在博物馆里。

从2007年BMW中国文化之旅”发起至今，在过去十二年间先后探访了中国22个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及337项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助，为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

BMW中国文化之旅”切实贯彻并落实国家“文化扶贫”的政策，携手相关方进一步完善“非遗保护创新生态圈”，以“可持续、可复制”为目标，探索非遗保护的可持续发展模式，打造非遗创新转化产业链。

长期、持续关注非遗项目，正是宝马作为战略型企业社会责任的倡导者与践行者。所谓战略型企业社会责任，就是结合自身资源和核心竞争优势，有效带动各利益相关方的长期、积极参与，切实解决社会问题，以赋能为主要手段，以创造“共享价值”为目标。

2 海南非遗“攻略”

用年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注，让非遗被更多人看见并了解。

提起去海南旅游，多数人印象中是迷人的碧海蓝天，旖旎的海底世界，茂密的热带丛林……而传奇的少数民族风情和丰富的非物质文化遗产资源，常常被忽略。

海南作为国际旅游大省，近年来也一直探索通过“文化+旅游”融合发展的方式，提升旅游文化的魅力与竞争力。BMW中国文化之旅”给予了海南省一次“助攻”。

如今越来越多的年轻人，在旅行之前都要做做“攻略”，透过别人笔下、镜头中记录下来的点滴故事，助力自己的旅行更加精彩。

翻看多份有关海南的旅行攻略，几乎全都聚焦于大海、沙滩、冲浪等自然风光之旅，鲜少介绍海南的文化之旅，要知道，海南还有丰富的人文旅游资源，看黎族朋友们跳打柴舞，甚至和他们一起载歌载舞，各种精美的椰雕手工艺制品，是如何雕成的？少数民族朋友们穿着的衣服是如何织染而成？亲自感受，会有不一样的精彩体验。

国家级非物质文化遗产项目——黎族打柴舞

BMW中国文化之旅探访海南期间，一直用年轻人喜欢的方式推广非遗领域的文化传播。在抖音上，以#悦抖悦非遗#为话题，号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播。6天的活动中，该话题共收获超过800万次播放量，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的关注，让非遗被更多人看见并了解。

不仅如此，以非遗为主题的旅游攻略——《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》，预计将于今年年底推出，助力海南岛进行国际旅游岛“文化旅游”概念的建构。而这已经是宝马推出的第四本以非遗为主题的旅游攻略， 2016年以来，先后推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅游攻略》、《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》和《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，并在马蜂窝上打造行业内首个以文化为主题的自驾旅行攻略社区。截至目前，三本攻略的在线下载量和浏览量已近200万。宝马正通过文旅融合的方式，探索非遗保护的创新模式。

国家级非物质文化遗产项目——黎族传统纺染织绣技艺

国家级非物质文化遗产项目——椰雕

3 授人以鱼不如授人以渔

以品牌影响力搭建传统文化与现代社会的桥梁，充分利用核心竞争力和企业专长，创新性的嫁接社会资源去应对挑战、解决问题，以传承人为主体，致力让非遗走入现代生活

如今，在海南熟练掌握黎族传统纺染织绣技艺的传承人超过1万人，她们织造出的黎锦文创产品，受到了很多游客的喜爱，而这离不开宝马对非遗的“赋能”。

早在2007年，宝马就发起了“BMW中国文化之旅”，在全国各地探访“非遗”，经过多年不断探索与实践，宝马发现，非遗的创新性转化及市场化是助力“非遗走进现代生活”的正确思路。BMW战略型企业社会责任充分发挥BMW的品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁。在此过程中，“联结”的社会资源越广泛、越深入，BMW的品牌形象愈加深入人心，社会影响也就越大。这也是对宝马集团在企业社会责任领域提倡创造“共享价值”的完美诠释。

而“BMW中国文化之旅”近几年亦不断创新升级：

2016年，以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，BMW与清华大学美术学院展开合作，对传承人的支持从过去“授人以鱼”的捐助升级为“授人以渔”的赋能，探索非遗传承、保护、发展的创新路径与创新模式；2017年，开启“非遗+”的跨界探索，“BMW中国文化之旅”由过去单纯的“走出去探访”升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。2018年，“BMW中国文化之旅”联合社会企业探索“非遗保护创新生态圈”，以推动非遗的“创造性转化、创新性发展”，助力“非遗走进现代生活”。“非遗”的产品很多工艺十分精湛，但在很多消费者眼中，不够实用，让“非遗”走进普通百姓的生活，宝马下了一番功夫，以创新的方式促进非遗产品的使用和消费。2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目（黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺）的五位传承人，进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月，清华大学美术学院专家教授将作为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售，从而有效带动乡村劳动力就业，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。据悉，“非遗”产品将在宝马电商平台帮助进行售卖且宝马不从中盈利。

清华大学美术学院院长鲁晓波说：“今年，我们将从单纯的研培与产业结合，向‘研培+艺术设计+产业’的有机结合探索。”

在13年不断的实践与发展中，“BMW中国文化之旅”以品牌影响力搭建传统文化与现代社会的桥梁，充分利用核心竞争力和企业专长，创新性的嫁接社会资源去应对挑战、解决问题，以传承人为主体，致力让非遗走入现代生活。

不仅通过非遗创新性转化以及“文化+旅游”探索文化扶贫新模式，同时，多方面、多角度地传播探访地区的文化并嫁接专家资源创新性的解决问题，对探访地区产生切实有效的帮助，共享价值。

右一：华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹

在华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹看来，“BMW中国文化之旅”不断升级，也是宝马对于战略性企业社会责任如何有效实践的“再思考”:‘BMW中国文化之旅’的初心是希望能够从了解中国的传统文化入手，了解中国的客户。一直以来，开展这一项目并没有销售任务和指标，我们尝试联结各种社会资源 ，着力帮助各参与方在合作中发现共享价值，实现共赢，从而使企业社会责任可持续地发展。”